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Amazon亞馬遜品牌商店



在過去Wiser曾在品牌註冊(Amazon Brand Registry)提到過亞馬遜品牌商店(Amazon Store),或稱品牌館(Brand storefront) 及 A+ Content兩種品牌電商可以延伸的經營的方向,而亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是亞馬遜平台自主性高的經營模式,同時也是增加購物體驗、流量、銷售額。

亞馬遜商店(Amazon Store)可以是一頁 或 多頁的客制化網頁,品牌電商/賣家可以透過亞馬遜商店(Amazon Store)展現你的品牌精神、品牌價值、產品購物選擇,如果你的A+ Content達到一定的水準,建議品牌電商可以從亞馬遜商店(Amazon Store)再更深入優化亞馬遜平台,提供消費者更加豐富的視覺體驗。

補充:品牌館/亞馬遜商店(Brand storefront/Amazon Store)主要是給品牌使用 與亞馬遜店面(Amazon storefront)給中小企業推廣的功能上不同


 

 

什麼是Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)?

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亞馬遜品牌商店(Amazon Store)是 亞馬遜平台的一項免費服務,擁有美國商標註冊之品牌經營者/電商賣家可以自己創建 亞馬遜品牌商店(Amazon Store)進行網頁模板排版展現品牌風格,提升消費者購物體驗,容易操作且編排自由度高,但擁有美國商標註冊之品牌經營者/電商賣家必須申請亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)

延伸閱讀: Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢

 

 

品牌經營者/電商賣家 為什麼要選擇 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)?

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品牌經營者/電商賣家(擁有美國商標)創立Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的主要目的是提升消費者的參與度與認同感,讓電商網頁呈現一致圍繞在品牌風格上,同時還增加你的品牌在亞馬遜平台站內搜尋流量,賣家還可以透過品牌館後台查看店面流量的來源分析(Store Insights),使電商行銷決策的參考數據更多樣且精準。

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)支援電腦/手機排版,因此相較於沒有使用亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的其他Amazon亞馬遜賣家,擁有Amazon Store 的賣家較容易讓消費者在購物時被Amazon Store呈現的品牌視覺所吸引。

品牌賣家使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)提升購物體驗的5大面向:1. 提升消費者手機購物體驗2. 提升品牌亞馬遜平台站內流量/廣告投放則提升站外導流流量(如Google)3. 提高Amazon亞馬遜站內搜索結果的自然流量/產品排名,進而增加銷售4. 跳脫亞馬遜電商銷售模式,以品牌角度觸及更多消費者5. 透過排版傳遞品牌風格,提升品牌印象、吸引目標受眾

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延伸閱讀:Amazon亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry)是什麼? 申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢什麼是品牌定義? 實用品牌定位策略7步驟,找到你的產品市場定位策略,打造知名品牌

 

 

品牌經營者/電商賣家 使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的5大優勢
 

品牌經營者/電商賣家在使用 Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以與一般沒有品牌的Amazon亞馬遜賣家區隔外,還可以享有多頁式購物體驗、不用學會寫程式/標記語言(html/CSS/Javascript/npm/Git等)、透過廣告增加亞馬遜品牌商店(Amazon Store)站內/站外流量。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-單頁/多頁式購物體驗

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)除了可以用網頁排版呈現你的品牌故事,更可以幫助消費者看到更多產品組合、推薦商品。

此外,亞馬遜品牌商店(Amazon Store)還可以創建最多3層的品牌頁面,你的品牌可以根據業務需求隨時事/季節、促銷/導購、Amazon Prime Day、黑色星期五(Black Friday)、品牌週年慶等方式進行調整。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-不用學會寫程式(標記語言) 即可排版

你的品牌除了可以在Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)中使用文字/圖片之外,也可以使用影片宣傳品牌產品,不用學會程式與標記語言(像是html/CSS/Javascript/npm/Git等),選擇模板即可簡易排版,上手相當簡單直覺。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-適合做廣告投放入口,增加導流/流量
 

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Amazon亞馬遜身為電商平台,當然希望這個平台的流量越高越好,因此Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)支持品牌電商拓展Google、Yahoo等……,外部搜尋引擎的自然流量。

因為上述的原因,擁有亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的品牌都可以擁有自定義的網址(URL),讓你的品牌在投放站外廣告時,導流進來的消費者/買家都可以一目了然你的品牌產品/服務。

此外,如果你的品牌平時就有在做Email行銷(或稱 電子報/電子郵件/EDM),也可以使用亞馬遜品牌商店(Amazon Store)獨有的網址,最為導流的網頁之一。

Wiser建議:自定義的網址(URL)以你的品牌英文名稱/消費者好記方向命名,將有助於提升你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)在站內/站外的網頁排名。

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外部導流:除了Google廣告投放和Email行銷之外,也可以透過新聞媒體、社群平台(FB/IG)、部落格文章、影片頻道等等……方式進行品牌曝光。

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延伸閱讀:什麼是Email行銷? Email Marketing教學-6招提高EDM行銷點擊率Email行銷經典6招| 如何使用Email Marketing有效提升訂單轉換率如何用CTA的14大關鍵-悄悄影響消費者,提升電商平台轉換率SEM (Search Engine Marketing)是什麼? SEM與SEO (Search Engine Optimization)有什麼差異,如何精準行銷?|有效提升轉換率

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-可使用 品牌推廣廣告(標題搜尋廣告)

 

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除了一般的站外導流廣告之外,亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以使用品牌推廣廣告(過去稱為標題搜尋廣告),最為登陸頁(Landing Page)增加更多曝光機會,當然如果你在國外有品牌官網,應以官網導流為主。

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-透過追蹤碼評估流量及成效

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)可以透過追蹤碼評估成效,將這些追蹤碼安裝在你的亞馬遜品牌商店(Amazon Store)任何網頁中,隨後你可以從 亞馬遜分析(Amazon Analytics) 中找到 商店洞察(Store Insights) 來評估品牌行銷/廣告投放策略成效,並逐漸優化你的馬遜品牌商店(Amazon Store)。

 

 

Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)-呈現結構

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Amazon亞馬遜品牌商店(Amazon Store)的結構主要可以分為: 品牌主頁面、LOGO主選單、文字標題、品牌內文描述、圖片標題、產品資訊等元素。

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